中電的連載廣告

政府去年年底發表《第二階段電力市場監管諮詢文件》，建議2008年後大幅降低中電及港燈兩家電力公司的准許回報。中電一月中開記者會表示反對，更指責政府在無清晰能源政策下削減回報，將令中電無所適從。

當中一個重點，是政府建議未來減少燃媒。政府不單把燃煤的所得回報率減半，更建議如電力公司未能達標，將要接受重罰。中電常務董事阮蘇少媚一時發晦氣，揚言「與政府的關係面臨崩潰，不排除撤出香港」嘩，豪氣萬象，只不過失民心。


失民心事後當然要補鑊。二月七日，中電在數份報紙買下全版廣告，標榜「中電以港為家」，以1901及2006年的尖沙咀海岸相片左右對照，提醒大家中電對香港不離不棄云云。二月八日，廣告再現，照片同樣是那兩張，溫情文案卻換來中電服務有所值的解說，輔以圖表。二月九日及十日，廣告分別以尖沙咀海岸日夜景，輔以圖表及文案去解釋中電減排污染物的情況，與使用各項發電燃料的比重。

由此推斷，中電這一系列廣告，是希望令市民從圖表及數據去「認清客觀事實」，教導市民「中電最抵」、「中電致力保持香港空氣清新」以及「燃煤才能保持可靠供電」。這三點是否事實，非我們的討論範圍；姑且當這三點是事實，不如讓我們來看看三天廣告的圖表，是否真能有效表達這三個宣傳重點。我覺得這些圖表都很有趣，香港少有這樣一系列以圖表為重點的廣告，我認為應該整理存案以警惕後人：畫圖表，要留心；讀圖表，更要小心。